Transatlantisch
USA. Gäste und Kunden jenseits des Atlantiks.
Für Bergbahnen, Hotels und Destinationen in Österreich, die Gäste aus den USA gewinnen wollen, und für Unternehmen aus dem DACH-Raum mit Plänen in Nordamerika. Ebenso für US-Unternehmen, die in Österreich und im deutschsprachigen Raum Fuß fassen wollen.
Der Markt
Unsere Familie ist in Kärnten und in den USA zuhause, in New York und Los Angeles. Den amerikanischen Werbemarkt kennen wir deshalb nicht aus Studien, sondern als Heimatmarkt.
Die USA sind seit Langem der wichtigste Fernmarkt des österreichischen Tourismus. Laut Österreich Werbung kamen 2025 erstmals über eine Million Gäste aus den USA nach Österreich, mit knapp 2,6 Millionen Nächtigungen so viele wie nie zuvor. US-Gäste reisen meist individuell und häufig im Premium- und Luxussegment; in St. Anton, Lech und Kitzbühel liegen ihre Marktanteile über dem Durchschnitt.
Auch im Winter wächst das Potenzial: Eine Tageskarte zur Hochsaison kostet in Vail, Colorado, 374 US-Dollar, der höchste in Österreich genannte Preis liegt bei 86,50 Euro. Für Gäste von der Ost- oder Westküste, die ohnehin fliegen, ist ein Skiurlaub in den Alpen damit vergleichsweise günstig. Wir entwickeln für Bergbahnen, Hotels und Destinationen Kampagnen, die amerikanische Gäste in ihrer Sprache und mit ihren Erwartungen ansprechen, und begleiten Unternehmen in beide Richtungen über den Atlantik.
Der Markt in Zahlen
über 1 Mio.
Gästeankünfte aus den USA in Österreich 2025, erstmals mehr als eine Million
2,6 Mio.
Nächtigungen von US-Gästen 2025 (knapp), ein Rekordwert
über 60 %
der US-Nächtigungen entfallen auf die Sommersaison
374 US-$
Tageskarte zur Hochsaison in Vail, Colorado; höchster genannter Preis in Österreich 86,50 € (Sölden)
Quellen: Österreich Werbung, Marktinformation USA (Daten 2025); ORF.at, Bericht vom 30.10.2026 mit Angaben von Günther Aigner (Zukunft Skisport).
Leistungen
US-Kampagnen für Bergbahnen und Hotels
Kampagnen für Winter und Sommer, die Ihr Skigebiet, Ihr Hotel oder Ihre Destination bei amerikanischen Gästen bekannt machen und Buchungen auslösen.
Positionierung für amerikanische Gäste
Was US-Gäste an Österreich schätzen, was sie erwarten und wie Ihr Angebot dazu passt: herausgearbeitet und in klare Botschaften übersetzt.
Englisch, das in den USA ankommt
Website, Unterlagen und Anzeigen in amerikanischem Englisch, für amerikanische Leserinnen und Leser geschrieben und nicht bloß übersetzt.
Reiseberatung und Partner
Unterlagen und Präsentationen für Reiseberaterinnen und Reiseberater, Reiseveranstalter und Partner, über die viele US-Gäste im Premiumsegment buchen.
Presse und Social Media in den USA
Pressearbeit, Inhalte und Social Media für den US-Markt, abgestimmt auf Medien, Plattformen und Buchungszeitpunkte.
Markteintritt für US-Unternehmen
Für amerikanische Unternehmen mit Plänen in Österreich, Deutschland, der Schweiz und Südtirol: Positionierung, Auftritt auf Deutsch und Zugang zu den Erwartungen im deutschsprachigen Raum.
Worauf es ankommt
Langer Atem
Ein Fernmarkt wird nicht mit einer einzelnen Kampagne erschlossen. Bekanntheit und Vertrauen wachsen über mehrere Saisonen; wir planen Kampagnen deshalb in Etappen und messen, was wirkt.
Andere Erwartungen
Amerikanische Gäste erwarten klare Informationen, einfache Buchung und verlässlichen Service. Gleichzeitig suchen sie das Echte: Geschichte, Landschaft und Gastfreundschaft, die sich nicht kopieren lassen.
Reiseberatung zählt
Im Premiumsegment buchen viele US-Gäste über Reiseberaterinnen und Reiseberater. Wer dort bekannt ist und gute Unterlagen bereitstellt, wird empfohlen.
Werberegeln in den USA
Die Federal Trade Commission verlangt etwa, dass Kooperationen mit Influencerinnen und Influencern klar offengelegt werden (Endorsement Guides, 16 CFR Part 255), und verbietet gefälschte Bewertungen (16 CFR Part 465). Für E-Mail-Werbung gilt der CAN-SPAM Act, einzelne Bundesstaaten wie Kalifornien haben eigene Datenschutzgesetze.
Die Hinweise zu Werberegeln in den USA dienen der Orientierung für die Kommunikationsarbeit und ersetzen keine Rechtsberatung im Einzelfall. Stand: Oktober 2026.
Bei rechtlichen Fragestellungen vermitteln wir gerne den Kontakt zu Isak Legal. Die in Zürich ansässige Kanzlei berät Unternehmen zu grenzüberschreitenden Rechts- und Regulierungsfragen mit Bezug zur Schweiz, zur EU, zum Vereinigten Königreich und zu den USA sowie zu Markteintritts-, Investitions- und Exportvorhaben in der Ukraine.
Zusammenarbeit
Vom ersten Gespräch bis zur laufenden Betreuung.
01
Erstgespräch
Persönlich oder per Video, auf Deutsch oder Englisch.
02
Markt und Gäste
Zielgruppen, Wettbewerb, Buchungswege und Saisonzeiten im US-Markt.
03
Kampagne und Unterlagen
Botschaften, Bildwelt, Website und Kampagne für amerikanische Gäste.
04
Umsetzung und Auswertung
Schaltung, Presse und Partnerarbeit, laufend ausgewertet und verbessert.
Branchen
Tourismus
Bergbahnen, Hotels und Destinationen mit Gästen aus Übersee.
Mehr zur BrancheUnternehmen
Mittelstand und Industrie mit Plänen in Nordamerika, und US-Unternehmen auf dem Weg nach Europa.
Mehr zur BrancheLandwirtschaft, Lebensmittel & Landtechnik
Lebensmittel und Landtechnik aus dem Alpenraum für den amerikanischen Markt.
Mehr zur BrancheHäufige Fragen
Lohnt sich Werbung in den USA für eine Bergbahn oder ein Hotel?
Wenn Angebot, Erreichbarkeit und Kapazitäten passen, ja. Viele Skigebiete und Hotels im Premiumsegment verzeichnen bereits Gäste aus Übersee. Wir prüfen mit Ihnen, welche Gäste zu Ihnen passen, und beginnen eher mit gezielten Tests als mit großen Budgets.
Wie unterscheidet sich Werbung in den USA von Österreich?
Der Ton ist direkter, Nutzen und Erlebnis stehen im Vordergrund, und die Wege zur Buchung sind andere, etwa über Reiseberaterinnen und Reiseberater. Auch rechtlich gelten eigene Regeln, zum Beispiel für Influencer-Kooperationen und Bewertungen.
Begleiten Sie auch US-Unternehmen nach Österreich?
Ja. Wir unterstützen amerikanische Unternehmen dabei, im deutschsprachigen Raum verstanden zu werden: mit Positionierung, Auftritt und Kommunikation auf Deutsch, abgestimmt auf die Erwartungen in Österreich, Deutschland, der Schweiz und Südtirol.
Was müssen wir rechtlich beachten?
Für Werbung in den USA gelten unter anderem die Regeln der Federal Trade Commission, für E-Mails der CAN-SPAM Act und in einzelnen Bundesstaaten eigene Datenschutzgesetze. Wir berücksichtigen das in der Kommunikation; rechtliche Fragen im Einzelfall klären Sie bitte mit einer Anwältin oder einem Anwalt in den USA.